Принимая во внимание статистику , вы можете увидеть, что присутствие бренда во всех маркетинговых каналах окупается. Последовательная презентация означает, что независимо от того, является ли это историей в Instagram или печатной рекламой, электронной почтой или рекламой LinkedIn , ваш бренд передает одно и то же.

Потребители хотят узнать о вашем бизнесе через призму вашего письма. Это помогает им доверять вам – поскольку вы каждый раз доставляете одни и те же сообщения, они знают, что это должно быть правдой.

Что такое правила содержания?

Правила содержания – это правила для всей вашей копии и содержания.

Это очень удобный документ, который включает позиционирование, ключевые сообщения, тон голоса и ценности.

Используется как внутри компании для всей команды, чтобы поддержать ваш бизнес и понять, почему вы делаете то, что вы делаете, так и снаружи, чтобы очеловечить свой бренд и донести свое предложение.

Он отвечает на такие вопросы, как:

• Чем занимается ваш бренд?
• С чего все началось?
• Чем ваш бренд лучше конкурентов?
• Для кого создан ваш бренд?
• Какие ценности вдохновляют вас делать то, что вы делаете?
• Что делает ваш бренд потрясающим?
• Важность создания этих основ неоспорима.

Но есть еще одно преимущество, которое дает вашему бизнесу рекомендации по содержанию. И это преимущество заключается в том, как они улучшают ваш маркетинг на всех уровнях и вдохновляют вашу аудиторию.

книга рецептов как руководство к бренду

Какую выгоду для вашего маркетинга приносят рекомендации по содержанию
Самый ценный подарок Content Guidelines вашему маркетингу – это обмен ключевыми сообщениями.

Это постоянные сообщения, которые вы хотите снова и снова возвращать домой своим клиентам. Это то, о чем вы хотите, чтобы люди думали о вашем бренде. Они находят отклик у вашей аудитории, выделяют вас среди конкурентов и воплощают тон голоса и индивидуальность вашего бренда.

Ваши правила содержания становятся чем-то вроде книги рецептов.

Вы можете вытащить любое блюдо и перепрофилировать его для любого случая. Заголовок insta на обед, страница о нас на завтрак, рекламная кампания на десерт, где вы оставляете их желать большего. Снова и снова вы можете извлекать эти сообщения из своей книги рецептов и подавать их, чтобы произвести впечатление на вашу аудиторию.

Если у вас есть свои руководящие принципы в отношении контента, то у вас, по сути, есть ряд рекламных заголовков, темы контента для сообщений в блогах, электронные письма, подписи и общие сообщения, готовые к любой форме цифрового маркетинга .

Примеры рекомендаций по содержанию, увеличивающих доход

У нашего клиента PUMA сильный и узнаваемый бренд. Они уверены в себе, полны энтузиазма и всегда всегда быстрее.

Мы управляем их многоканальными рекламными кампаниями, поэтому уже знакомы с голосом и стилем их бренда. Когда им требовалась стратегия электронной почты, соответствующая их глобальному масштабу и быстрым выпускам продуктов, мы точно знали, как написать копию. Создавая увлекательный контент, который, как мы знали, найдет отклик у их аудитории, мы достигли:

• Средняя открываемость составляет 22,3%, что на 3% выше, чем в среднем по отрасли, благодаря интерактивной теме письма.
• Средний CTR – 2,1%, что на 0,7% выше, чем в среднем по отрасли.
• Выручка от электронной почты выросла на 152% за 3 месяца по сравнению с предыдущими 3 месяцами.

Вот как соблюдение ваших руководящих принципов в отношении контента приносит прибыль с помощью маркетинга.

пример руководства по бренду

Соль и перец пришли к нам, чтобы оживить их присутствие в Интернете, добавив новый тон голоса.

Мы использовали их разнообразный каталог, чтобы создать серию блогов, которые повысили узнаваемость их продуктов и обеспечили высокие рейтинги Google, а также продемонстрировали голос бренда, в который их аудитория хочет инвестировать.

Это означало, что мы доставляли контент, который их потребители действительно хотят читать и с которым взаимодействовать. Креативный текст, который усердно работает как над продажей продукта, так и над историей бренда. Результат?

Увеличение органического трафика на 16,5% за 3 месяца
Рост органической выручки на 22,5% за 3 месяца
Вот как последовательное выполнение рекомендаций по содержанию увеличивает доход.

пример руководства по бренду, улучшающего маркетинг

Преимущества помимо маркетинга
Итак, теперь мы знаем, что наличие руководящих принципов по содержанию увеличивает ваши шансы на привлечение новых клиентов.

Но знаете ли вы, что это также помогает вашим сотрудникам? Это повышает внутреннюю мотивацию, привлекает лучших сотрудников для вашего бизнеса и связывает команду общим руководством.

Руководства по содержанию вооружают каждого члена вашей команды знаниями, необходимыми для продажи вашего бренда.

Что делать, если у вас нет руководящих принципов по содержанию?
Без руководящих принципов по содержанию любой действительно мог написать что угодно от имени вашего бренда. Сообщение запутывается. Тон отличается от того, написан ли он офисным комиком или Скучным Бобом. В том, что вы пытаетесь сказать, нет последовательности.

Когда вы привлекаете агентство для оказания маркетинговых услуг, они часто спрашивают, есть ли у вас правила в отношении контента. Это позволяет нашим копирайтерам быть уверенными в том, что все, что они пишут, соответствует вашему бренду.

Мы хотим сказать одно и то же, независимо от того, от кого оно исходит, и при этом получать выгоду от диверсификации ваших маркетинговых каналов . Поэтому, если у вас еще нет руководящих принципов по содержанию, вы рискуете несогласованность и упустите возможность завоевать доверие путем повторения.

«Последовательная презентация бренда привела к увеличению доходов на 33%»

К счастью, вы можете привлечь тех же людей, которые получают отличные результаты от вашего цифрового маркетинга, для разработки ваших руководящих принципов в отношении контента. Это обеспечивает полную согласованность по всем каналам, плюс мы также можем использовать метрики, чтобы увидеть, какие сообщения находят отклик у вашей аудитории, и включить их в качестве ключевого раздела.

Используйте рекомендации по содержанию как мощный инструмент, который принесет пользу вашему маркетингу.

Поговорите с нами сегодня об использовании вашего контента для получения невероятных результатов.

Зачем мне нужен маркетинговый план? – Я просто создаю его для того, чтобы он был? – Я когда-нибудь им воспользуюсь?

Простой ответ на этот вопрос: как ваша повседневная работа и личная жизнь связаны с планированием, так и ваш бизнес! Помимо первоклассного бизнес-плана, важно также иметь сильную маркетинговую стратегию, которая поможет вашему бизнесу достичь своих целей и развиваться. (далее…)

Электронный маркетинг может творить чудеса для вашего бизнеса. Это может помочь вам создать новые перспективы продаж, укрепить существующие отношения и развить ваш бренд. Несмотря на то, что многие стратегии цифрового маркетинга претерпели изменения, электронный маркетинг по-прежнему жизненно важен.

Дело не только в массовой рассылке электронных писем. Вы действительно хотите получить вовлеченность и конверсию – и на это нужно многое. (далее…)

Контентная стратегия так же важна, как и присутствие в социальных сетях. Но что заставляет читателя прокручивать посты в социальных сетях? Продолжайте читать, чтобы узнать больше о наших советах по созданию лучшего контента для вашего бизнеса. (далее…)

Может ли реклама в Facebook быть самой большой тратой денег, или компании просто делают это неправильно?

(далее…)

Маркетинг, без сомнения, стал неотъемлемой частью любого бизнеса, который желает скорейшего достижения поставленных целей. Тем не менее, стремление выделиться из толпы привело к развитию разнообразных средств маркетинга, среди которых печатные издания, электронная почта, радио, и многие другие.

(далее…)