11 советов, как увеличить охват в Instagram

Ни для кого не секрет, что Instagram – одна из крупнейших платформ социальных сетей. С более чем 1,21 миллиарда активных пользователей в месяц Instagram стал важным инструментом цифрового маркетинга для установления контакта с вашей аудиторией и повышения узнаваемости бренда.

Однако, учитывая, что бесчисленное множество компаний стекаются на платформу для продвижения своих продуктов и услуг, как вам выделиться из толпы и привлечь больше внимания к своему бренду? Как вы увеличиваете охват?

У нас есть для вас несколько советов. Вот 11 стратегий, которые помогут увеличить охват в Instagram и расширить аудиторию.

Что такое Охват?
Во-первых, важно подчеркнуть, что охват Instagram относится к количеству уникальных пользователей, которые видят ваш пост. Это отличается от impression, который представляет собой общее количество просмотров публикации. Например, пост, который был просмотрен 10 раз одним пользователем, собрал бы 10 показов, но охват составил бы только один.

Не знаете, какие термины и показатели использует Instagram? Наш окончательный глоссарий терминов Instagram раскрывает все это для вас.
Для компаний, заинтересованных в расширении своей аудитории и максимизации узнаваемости бренда, охват является важным показателем для отслеживания, поскольку он позволяет узнать, сколько разных людей видят ваши публикации.

Пока у вас есть бизнес-аккаунт или аккаунт создателя, Instagram будет сообщать о вашем охвате в рамках своей функции Insights. Вы можете видеть, сколько аккаунтов вы охватили в целом, а также охват конкретного поста, видео, истории или Ролика. Чтобы проверить эти цифры, просто просмотрите информацию из своего профиля или конкретного сообщения. В Instagram есть несколько руководств о том, как перейти к вашим сведениям в их справочном центре.

Вы также можете просматривать свои данные в Instagram с помощью универсального инструмента анализа социальных сетей, такого как Rival IQ, который отображает не только охват в Instagram, но и множество других важных показателей с помощью подробных и наглядных отчетов.

11 советов, как увеличить охват в Instagram

Алгоритм Instagram, или его система правил, классификаторов и процессов, которые определяют, какие посты появляются в лентах каждого пользователя, сильно влияет на ваш охват. Эта система сложна, но мы знаем, что она стремится персонализировать пользовательский интерфейс, показывая наиболее актуальные и интересные публикации на основе активности каждого пользователя.

Итак, что это значит для брендов, стремящихся увеличить охват в Instagram? Знание своей аудитории и предоставление привлекательного контента сейчас важнее, чем когда-либо. Попробуйте реализовать эти 10 стратегий для увеличения охвата.

1)Публикуйте в нужное время

Хотя каналы Instagram больше не организованы в хронологическом порядке, время по-прежнему является важной частью того, чтобы их увидели.

Алгоритм Instagram имеет тенденцию выделять новые посты, потому что они считаются более релевантными. Публикация нового контента, когда ваши подписчики наиболее активны, также увеличивает вероятность того, что они увидят ваш пост и будут взаимодействовать с ним. Это запускает эффект снежного кома, когда посты, которые быстро привлекают большое количество пользователей, считаются популярными и показываются платформе большему количеству пользователей.

Лучшее время для публикации будет зависеть от вашей уникальной аудитории и отрасли. К счастью, вы можете легко найти дни и время, когда ваши подписчики наиболее активны, используя Instagram Insights.

Как найти лучшее время для публикации в Instagram Analytics. Чтобы узнать больше о вашей отрасли и графике публикации ваших конкурентов, ознакомьтесь с нашей информацией о том, когда лучше всего размещать публикации в Instagram для 14 ключевых отраслей.

2) Экспериментируйте с разными типами постов

Instagram прошел долгий путь с момента своего создания. Когда-то пользователи ограничивались только статичными одиночными изображениями, теперь у них гораздо больше возможностей с точки зрения типов постов, которыми они могут делиться, включая посты в карусели, видео, ролики, истории и многое другое.

Попробуйте поэкспериментировать с этими различными типами постов, чтобы выяснить, что больше всего находит отклик у вашей аудитории. Какой контент привлекает больше всего внимания к вашему аккаунту? Какой тип публикации, как правило, привлекает наибольшее внимание? Как ты думаешь, почему это так?

Возможно, вы обнаружите, что вашим подписчикам нравится взаимодействовать с вашими забавными роликами и делиться ими. Или, возможно, они большие поклонники эстетически приятных постов в карусели с вашими продуктами. Выясните, что работает для вас, и соответствующим образом скорректируйте свою стратегию социального контента.

3) Будьте умнее с хэштегами

Хэштеги – отличный способ сделать так, чтобы ваши посты увидели люди, не входящие в число ваших подписчиков, которым может быть интересен контент, который вы публикуете.

Когда дело доходит до вашей стратегии использования хэштегов, отдавайте предпочтение качеству, а не количеству. Хотя Instagram позволяет размещать до 30 хэштегов на пост и до 10 хэштегов на историю, бездумное наполнение ваших постов хэштегами редко бывает эффективным подходом. Вместо этого сосредоточьтесь на поиске хэштегов, которые имеют отношение к вашему бренду и обеспечивают высокий уровень вовлеченности вашей аудитории.

К счастью, есть удобные инструменты, которые значительно упрощают поиск хэштегов. Аналитика хэштегов Rival IQ предоставляет вам данные, необходимые для определения наиболее привлекательных терминов и отслеживания их эффективности по мере их использования.

Таблица хэштегов в Rival IQ, включающая показатели вовлеченности, публикации, итоги вовлеченности и повышение уровня вовлеченности

Готовы начать анализировать свои показатели в Instagram? Попробуйте Rival IQ бесплатно!

4) Охватите несколько сообществ с помощью коллабораций в Instagram

Одна из функций Instagram — Instagram Collabs — позволяет расширить охват, предоставляя доступ к вашим публикациям сообществу подписчиков другого пользователя. Сотрудничество в целом уже давно является популярной стратегией для привлечения новой аудитории, но эта функция упрощает это в Instagram, устраняя беспорядок из повторяющихся постов.

С помощью Instagram Collabs один совместный пост публикуется в сообществе подписчиков каждого участника и отображается в сетках профилей каждого участника с обоими аккаунтами, отмеченными вверху. Публикация Collabs также получает комбинированные просмотры, лайки и комментарии.

Как использовать режим совместной работы во встроенном видео Instagram

Как автор публикации, вы можете пригласить до 20 соавторов, и ваш пост увидят до 20 дополнительных сообществ подписчиков. Эта функция открывает бесчисленные возможности для увеличения охвата – от партнерства с другими брендами до сотрудничества с влиятельными лицами или вашими клиентами.

Как использовать режим совместной работы в Instagram скриншоты

5) Поощряйте участие в конкурсах и розыгрышах призов

Еще один способ, которым ваш бренд может расширить охват в Instagram, – это проведение конкурсов и розыгрышей подарков. Конкурсы, ориентированные на вовлечение, могут сигнализировать алгоритму о том, что ваш пост стоит того, чтобы его показывали другим, а также повышать охват с помощью старого доброго сарафанного радио.

Самые эффективные конкурсы или розыгрыши подарков в Instagram стимулируют людей взаимодействовать с публикацией, привязывая записи к определенным действиям, особенно к тем, которые привлекут больше внимания к вашему бренду. Попросить аудиторию подписаться на вашу страницу, отметить друга в комментариях или поделиться конкурсом с их историей – вот несколько популярных способов сделать это.

Совместная раздача подарков Owala – прекрасный пример того, как подобные публикации могут повлиять на вашу производительность в Instagram. Благодаря более чем 25 тыс. комментариев, заполненных отмеченными друзьями, и 8 тыс. лайков, показатель вовлеченности подписчиков в этом посте в 36 раз превысил средний показатель вовлеченности других постов Owala в этом году (на момент написания статьи).

Мы также хотим отметить, что Owala умело использовали коллаборации в Instagram и сделали раздачу совместным постом, чтобы еще больше расширить охват. В чем суть? Не стесняйтесь комбинировать несколько стратегий увеличения охвата, чтобы усилить их эффект.

6) Используйте интерактивные стикеры в своих историях и роликах

Алгоритм Instagram разработан для поощрения вовлеченности. Итак, что может быть лучше для привлечения аудитории к вашим публикациям, чем использование интерактивных стикеров платформы?

Эти стикеры, доступные как в Stories, так и в роликах, призваны привлечь внимание зрителей и, как следствие, сигнализировать алгоритму, что ваши посты интересны и должны быть более заметны в лентах пользователей.

Вот лишь некоторые из интерактивных стикеров, которые вы можете использовать:

1. Наклейка с опросом: Попросите своих подписчиков выбрать один из двух вариантов с помощью опроса, от ответа на который они не смогут удержаться.
2. Наклейка с тестом: поднимите его на ступеньку выше с помощью вопросов с несколькими вариантами ответов, которые проверяют их знания или вызывают интерес.
3. Наклейка-слайдер с эмодзи: возможно, все не так просто, как A или B (или C или D Пусть ваши подписчики покажут вам, что они чувствуют, на основе скользящей шкалы.
4. Наклейка “Добавь свой”: эта наклейка позволяет зрителям добавлять свои собственные фотографии или видео в свою историю в соответствии с вашим запросом.
5. Наклейка с вопросом: дайте вашим подписчикам полную свободу задавать вопросы или отвечать на ваши запросы с помощью текстового поля. Затем вы можете поделиться и ответить на их вопрос в другой истории. (В настоящее время недоступно на барабанах.)
6. Стикеры с хэштегами и местоположениями: упростите для любопытных пользователей поиск новых постов, связанных с интересными хэштегами или местоположениями, добавив эти стикеры с возможностью нажатия.
7. Бонус: их использование также поможет вашему посту отображаться в результатах поиска и в ленте “Исследовать”.
   Для вашей аудитории ответить на большинство этих стикеров часто так же просто, как быстро нажать, что делает взаимодействие с ними относительно легким, но увлекательным.

7) Обращайте внимание на пользовательский контент

Размещение пользовательского контента (UGC) еще один отличный способ повысить вовлеченность и охват в Instagram. Когда вы делитесь UGC, первоначальные пользователи, скорее всего, ответят вам взаимностью, повторно поделившись публикацией и привлекая к ней своих подписчиков.

Кроме того, регулярное размещение пользовательского контента в вашем Instagram может побудить других людей создавать похожие посты, которые можно использовать для продвижения вашего бренда. Мы не удивимся, если клиент GoPro вдохновится на публикацию собственных эпических фотографий, увидев пост GoPro UGC, подобный приведенному ниже.

Более того, совместное использование пользовательского контента может повысить доверие к вашему бренду, его аутентичность и узнаваемость. Сообщения от реальных клиентов реальных людей как правило, выделяются как заслуживающие доверия и интересные среди обычных фирменных сообщений. Когда люди видят сообщения, к которым они относятся на человеческом уровне, они вовлекаются.

8) Взаимодействуйте со своей аудиторией как активный пользователь Instagram

Для бренда было бы бессмысленно постоянно запрашивать вовлеченность только для того, чтобы оставить свою аудиторию в подвешенном состоянии. Общение это улица с двусторонним движением. Когда люди лайкают, комментируют, реагируют на ваши публикации и делятся ими, не забывайте отвечать им взаимностью.

Ставьте лайки или отвечайте на их комментарии. Общайтесь с теми, кто упоминает ваш бренд. Создавайте релевантные посты, которые будут полезны для вашей аудитории. Другими словами, будьте активным пользователем! Выходите за рамки простого размещения, занимая заметное и заметное место в Instagram вашей аудитории, и со временем вы естественным образом расширите охват.

9) Выходите в прямой эфир

Вот “хак”, чтобы ваш профиль отображался спереди и в центре в лентах ваших подписчиков: перейдите в прямой эфир.

Размещенные в начале ленты Stories и выделенные четкой надписью “LIVE”, видео в прямом эфире трудно не заметить. Это делает их одним из лучших способов привлечь больше внимания к вашему аккаунту и повысить узнаваемость бренда эффект, который возникает, даже если подписчик не смотрит прямой эфир.

Эта функция также имеет дополнительное преимущество в виде автоматических уведомлений о публикациях. Пользователям, у которых включен этот параметр, Instagram отправляет оповещения, когда аккаунт, на который они подписаны, выходит в эфир. В отличие от обычных уведомлений о публикации, когда пользователи должны “подписаться” на определенную учетную запись, уведомления в режиме реального времени можно отправлять для любого профиля, на который они подписаны.

Хотите увеличить охват еще больше? Примените наш совет по сотрудничеству здесь, используя функцию Live Rooms в Instagram. Приглашайте других пользователей в свой Live, чтобы охватить их сообщество подписчиков, и участвуйте в беседах, с которыми ваша аудитория может взаимодействовать в режиме реального времени.

10) Увеличьте свой охват с помощью усиленного поста

Если у вас есть бюджет на это, вы также можете привлечь больше людей, потратив немного средств на рекламу в Instagram.

Это посты в Instagram, которые вы платите за то, чтобы их показывало больше людей. Они отличаются от платных объявлений тем, что создаются на основе уже опубликованных постов и имеют больше возможностей настройки таргетинга. Это делает их быстрым и простым способом сделать так, чтобы органичный пост увидели больше людей, которые являются частью определенной аудитории.

11) Отслеживайте, анализируйте и оценивайте свою производительность

Независимо от того, какую тактику вы решите применить, все усилия по увеличению охвата должны сопровождаться анализом эффективности и стратегии. Ваш охват в Instagram должен отслеживаться с течением времени, чтобы вы могли отслеживать тенденции. Его следует оценивать в зависимости от размера вашей аудитории, а также в сравнении с отраслевыми показателями и показателями ваших конкурентов.

Подумайте об этом так. Допустим, за этот месяц вы набрали 10 000 пользователей в Instagram. Это число лучше или хуже, чем за последние несколько месяцев? Насколько значителен ваш охват по сравнению с количеством подписчиков? Вы превосходите свою отрасль и конкурентов?

Умение отвечать на подобные вопросы важно для оценки того, работают ли ваши усилия в социальных сетях и насколько вы близки к достижению своих целей. Здесь в игру вступают такие мощные инструменты, как Rival IQ. Благодаря подробным отчетам, анализу конкурентов и многому другому мы облегчаем вам понимание вашей эффективности и находим способы стать еще лучше.

Подведение итогов
Instagram уже более десяти лет является мощным инструментом общения с другими людьми, но для эффективного охвата вашей целевой аудитории требуется нечто большее, чем просто нахождение на платформе. Вместо этого потратьте время на то, чтобы понять свою аудиторию, создавать контент, который вдохновляет на участие, и стратегически использовать возможности платформы это лучший подход к увеличению охвата.

Включите эти 11 советов в свою стратегию, используйте инструменты аналитики, которые помогут вам принимать решения, основанные на данных, и вы увидите, как ваше сообщество в Instagram быстро растет.