Техническое задание для копирайтеров

🏢 О компании

Название

«Web Design by SeoMalej»

Сайт

https://seomalej.ru/

Опыт работы

С 2011 года (13+ лет)

Специализация

WordPress, SEO, Digital-маркетинг

Тема WordPress

Seofy - Digital & Marketing Theme

Цель контента

Лиды на создание сайтов и SEO

🎯 Уникальное торговое предложение (УТП)

Работаем с 2011 года — 13+ лет опыта в веб-разработке
Уникальный дизайн без шаблонных решений на базе WordPress
Комплексный подход: создание + продвижение + поддержка
Адаптация стратегий под конкретные бизнес-цели клиента
Бесплатный SEO-аудит (60+ параметров) перед началом работ

👥 Целевая аудитория

70% B2B

🏢 Владельцы малого и среднего бизнеса
📊 Руководители отделов маркетинга
🚀 Стартапы, нуждающиеся в digital-присутствии
🔄 Компании, требующие редизайна или SEO-аудита
🛒 E-commerce проекты (интернет-магазины)

Боли: Низкая конверсия, отсутствие видимости в поиске, устаревший дизайн, нехватка времени на digital, непонятная стоимость разработки

30% B2C

👤 Индивидуальные предприниматели
✍️ Блогеры, эксперты, инфобизнес
💼 Фрилансеры, нуждающиеся в портфолио
⭐ Владельцы личных брендов

Боли: Нет технических знаний, страх сложных процессов, ограниченный бюджет, необходимость быстрого запуска

✨ Тональность и стиль

Принцип	Пример использования	Избегать
Экспертность	«С 2011 года разработали 150+ проектов с конверсией от 3%»	«Мы самые крутые веб-мастера»
Конкретика	«SEO-аудит за 48 часов, бесплатный анализ 60 параметров»	«Быстро, качественно, недорого»
Прозрачность	«Фиксированная стоимость этапов, оплата по факту»	«Дешевле всех на рынке»
Клиентоориентированность	«Адаптируем стратегию под ваши бизнес-цели»	«Закажите у нас, не пожалеете»

✕ Запрещено

Канцеляризмы: «осуществляем деятельность по разработке веб-ресурсов»
Вода: «индивидуальный подход», «высокое качество»
Агрессивный sales: «Только сегодня! Скидка 50%»
Технический сленг без объяснений: «CMS», «CSS-анимация»
Обещания «первое место в Яндексе за неделю»

✓ Рекомендовано

Цифры и факты: годы работы, количество проектов, % роста трафика
Сценарии работы: «Аудит → Договор → Разработка → Запуск»
Ответы на возражения: «Что если сайт не понравится?»
Призывы к действию: «Получить бесплатный анализ»

🔍 SEO-требования

Включить ключ в:

H1 (1 раз, точно), первый абзац, 2-3 подзаголовка H2-H3, Meta Title/Description, Alt-атрибуты

Плотность ключей

1-3% (естественное вхождение, без переспама)

LSI-слова

разработка сайта, веб-дизайн, SEO-оптимизация, WordPress, адаптивный дизайн

                
<!-- Title (50-60 символов) -->

Создание сайтов на WordPress | SeoMalej | от 35 000 ₽

<!-- Description (150-160 символов) -->

Разработка сайтов на WordPress с уникальным дизайном. SEO-продвижение, техподдержка 24/7. Работаем с 2011 года. Бесплатный аудит →

🎯 Примеры ключевых запросов по услугам:

создание сайтов на WordPress SEO-продвижение сайтов разработка интернет-магазина техническая поддержка сайта SMM продвижение бизнеса брендинг и фирменный стиль

📐 Структура текстов

1. Посадочные страницы услуг (2500-4000 знаков)

                    H1: [Ключевой запрос + гео/уточнение]

                    ├── Введение (проблема + решение + УТП)

                    ├── H2: Что входит в услугу

                    ├── H2: Как мы работаем (этапы)

                    ├── H2: Преимущества работы с нами

                    ├── H2: Примеры работ / Кейсы

                    ├── H2: Стоимость и сроки

                    ├── H2: FAQ (3-5 вопросов)

                    └── CTA-блок

2. SEO-статьи для блога (3000-5000 знаков)

Цель: Привлечение трафика по информационным запросам, прогрев к покупке

📌 «Сколько стоит создать сайт на WordPress в 2024: полный разбор цен»
📌 «SEO-аудит сайта: что проверять и какие ошибки искать»
📌 «Почему сайт не продает: 7 типичных ошибок бизнеса»
📌 «WordPress vs конструкторы: что выбрать для бизнеса»

3. Карточки услуг / пакетов (800-1500 знаков)

Краткое описание → Что включено (6-10 пунктов) → Результат через 3 месяца → Стоимость → CTA

✅ Чек-лист перед сдачей

№	Пункт проверки	Статус
1	Текст соответствует ТЗ по объему и структуре	Обязательно
2	H1 содержит основной ключевой запрос	Критично
3	Ключи вписаны естественно, без переспама	Обязательно
4	Есть призыв к действию (CTA)	Обязательно
5	Текст разбит на абзацы (не более 5 строк)	Обязательно
6	Использованы списки и подзаголовки	Обязательно
7	Нет воды, канцеляризмов, общих фраз	Критично
8	Факты проверены (сроки, цены, цифры)	Критично
9	Указаны конкретные выгоды для клиента	Обязательно
10	Meta Title и Description подготовлены	Желательно
11	Текст уникален (проверка: от 90%)	Критично

📝 Шаблоны CTA-фраз

Получить бесплатный SEO-анализ сайта →

Рассчитать стоимость создания сайта за 1 минуту

Скачать коммерческое предложение на email

Получить пример договора и смету

🔄 Процесс работы

1

Получение ТЗ

День 0

2

Черновик

+2-3 дня

3

SEO-проверка

+0.5 дня

4

Правки

+1 день

5

Публикация

День 5-6

Приоритетность задач

🔴

Высокий

Страницы основных услуг (создание сайтов, SEO-продвижение, техподдержка)

🟡

Средний

SEO-статьи для блога, FAQ, карточки пакетов услуг

🟢

Низкий

Кейсы клиентов, новости агентства, описания команды