Почему заголовок вашего контента — это все

Хотя мы любим использовать клише «Не судите книгу по обложке», она, к сожалению, не применима к эпохе интернет-серфингистов. Как производитель контента, у вас есть лишь небольшое окно, чтобы привлечь внимание вашей аудитории. Будь то на страницах обычных результатов поиска или в социальных сетях, если ваш потенциальный клиент сочтет заголовок тусклым, скучным или нерелевантным, он, скорее всего, пропустит клик и перейдет к чему-то другому.

 

Очевидно, что то, что лежит за пределами названия, также играет огромную роль в успехе контента, но без первоначального щелчка контент – каким бы потрясающим он ни был – может быть потерян в киберпространстве. Вы должны сделать заголовок оптимизированным для SEO и дать ответ на часто задаваемый вопрос вашей аудитории, чтобы добиться наилучших результатов.

 

Информация о том, где будут появляться ваши заголовки, как их формулировать и оптимизировать, а также советы о том, как создавать большие объемы идей, могут выделить вас среди конкурентов.

 

Ваш титул появляется везде

Очень важно правильно выбрать название, потому что оно будет видно в разных местах. Обеспечение того, чтобы у вас был самый хорошо проработанный, оптимизированный для поисковых систем и удобный заголовок, должно быть главным приоритетом, прежде чем вы даже начнете создавать часть контента. Это особенно верно, если у вас есть какие-либо автоматизированные системы для ваших публикаций в социальных сетях, RSS-каналов или подписок по электронной почте. Взгляните на приведенный ниже пример, показывающий, как наша недавняя статья отображается в Интернете:

 

Результаты поиска Google

 

Facebook

 

Как видите, заголовок, мета описание и избранное изображение отображаются единообразно, даже если формат и макет могут меняться от платформы к платформе. Убедитесь, что ваш контент будет выглядеть наилучшим образом, путем внесения негласных исправлений в любой веб-контент, который вы создаете на своем сайте. Вот несколько инструментов, которые мы рекомендуем изучить:

OpenGraph

TwitterCards

Универсальный пакет SEO, надстройка Social Meta для Worpdress

Расширенные фрагменты социальных сетей

FeedBlitz

Как создать хорошие заголовки для блогов

Если вы регулярно создаете контент, у вас, скорее всего, есть блог на вашем сайте, и вы знаете, что создание хорошего заголовка для блога – это приобретенный навык. Точно так же, как для того, чтобы стать великим писателем, требуется практика, так же как и время и практика, чтобы преуспеть в исследовании и создании заголовков для вашего контента. Хорошие названия не появляются в мгновение ока. Вам нужно найти время, чтобы изучить заголовки контента и действительно понять, что спрашивают ваши клиенты, прежде чем вы сможете найти способы ответить на эти вопросы в заголовке. Вот 6 стратегий, которые упростят процесс мозгового штурма по теме вашего контента:

 

Мозговой штурм в группе

Один из наиболее эффективных способов начать процесс создания идей для вашего блога – это собрать несколько членов команды, чтобы создать карту разума и перечислить все идеи, удаленно связанные с вашим бизнесом. Нет идеи – плохая идея. То, что вам может показаться тупиком, может стать отправной точкой для другой пары глаз. Собрав всю информацию, вы и ваша команда воспользуетесь этими основными идеями и начнете разрабатывать названия.

 

Оптимизация заголовков контента для целей поиска

Поместите себя в образ мышления потенциального клиента и следуйте этому процессу для создания идей контента:

 

• Составьте список всех вопросов, которые ваши клиенты / клиенты задают вам все время
• Введите эти вопросы в Google, чтобы узнать, есть ли на них ответы.
• Если есть пробел в содержании, где мог бы быть ответ на их вопрос, возьмите этот вопрос и используйте его в качестве заголовка.

Как бы просто это ни звучало, Google вознаградит вас за ответы на вопросы, которые ищут, поэтому ваша цель должна заключаться в том, чтобы заголовки соответствовали тому, что ищет клиент. 

Если вы не знаете, что именно ищет ваша целевая аудитория, вы всегда можете позволить Google сделать эту работу за вас и предоставить предложения. Как вы, вероятно, видели в своем повседневном поиске, Google автоматически завершит ваш поиск предложениями 

Важность этих странных (но верных) результатов заключается в том, что Google Suggest предлагает поисковые запросы, которые действительно имели место. Вы можете использовать эти результаты для создания своих заголовков, и вы знаете, что это те, которые люди активно ищут.

 

Используйте инструменты для создания идей контента и заголовков для вашего блога.

Когда дело доходит до вашего конкретного блога, использование нижеприведенных инструментов может помочь вам глубже погрузиться в процесс создания идей:

1. Инструмент подсказки ключевых слов
2. Google Adwords

Эти инструменты, хотя все они очень разные, могут помочь вам создавать мощные, оригинальные, оптимизированные заголовки, которые позволят вам открывать возможности для тематики контента, оценивать, по каким длинным запросам вы можете получить высокий рейтинг, и в конечном итоге получить больше трафика и потенциальных клиентов.

 

Отвечайте на вопросы!

Убедитесь, что ваши заголовки отвечают на вопросы, которые задает ваша аудитория. Будьте экспертом в своей области. Пока вы даете потенциальным клиентам ответы на все вопросы, связанные с вашей областью, вы будете их авторитетом, который, в свою очередь, может способствовать установлению деловых отношений.

 

Если на вашем сайте есть панель поиска и она связана с вашей аналитикой, узнайте, что люди ищут на вашем сайте. Используйте эту информацию, поскольку она может быть очень ценным инструментом для получения вопросов прямо из источника. Кроме того, вы можете понять, что в дизайне вашего сайта легко или сложно найти, чтобы вы могли соответствующим образом скорректировать структуру контента.

Другой способ получить эти вопросы для заголовков – это выяснить, что задают себе покупатели. Разошлите электронные письма с просьбой задать вам вопросы о вашей сфере деятельности или спросите у своего отдела продаж, какие вопросы им часто задают, и создавайте заголовки вокруг них.

 

Будьте авторитетом и проявите свою страсть

Вы должны не только быть экспертом в своей области и отвечать на все оставшиеся вопросы, но и оставаться авторитетом. Написание общих статей, дополняющих ваши тщательно продуманные заголовки, в конечном итоге приведет к поражению цели и не принесет вам большего благосостояния, чем было вначале. Предоставьте аудитории инсайдерские знания, о которых мог бы знать только специалист в этой области. Убедитесь, что они потратят время, чтобы прочитать то, что вы хотите сказать. Ваша страсть к своему бизнесу должна проявиться, чтобы читатель действительно доверял тому, что вы говорите.

 

Найдите разнообразие в своих типах контента.

Наконец, убедитесь, что вы создали для своего блога множество вариантов содержания. Это означает создание большего, чем просто сообщения в блоге. Хотя это может быть самый простой способ передать то, что может предложить ваш бизнес, диверсификация контента позволяет вам расширить охват.

 

Убедитесь, что вы используете такие параметры содержимого, как:

• Бесплатные гиды
• Инфографика
• Датаграфика
• Страницы визуализации контента
• Видео
• Викторины

Используйте различные форм контента, чтобы ваш блог был разнообразным и привлекательным для всех типов зрителей, а также для поисковой системы Google.

 

Контрольный список передовых методов контент-маркетинга

Убедитесь, что ваш заголовок не слишком длинный для результатов поиска Google. Протестируйте, прежде чем создавать!

Изучите идеи заголовков с помощью Google Suggest и других бесплатных инструментов для подсказки ключевых слов.

Отвечайте на вопросы людей, чтобы оптимизировать ваш контент для целей поиска!

Используйте длинные ключевые слова, которые имеют более высокий объем поиска, но более низкую конкуренцию.

Настройте OpenGraph и Twitter Cards, чтобы обеспечить наилучшее появление на рекламных каналах.

Используйте визуальные отличия в своем сообщении, такие как заголовки разделов, маркеры и форматирование шрифтов.

Перед публикацией убедитесь, что у вас есть мета-описание, мета-заголовок и H1.

Сделайте все внешние ссылки открытыми в новом окне, чтобы читатели не уводили со своего сайта.

Включите в свой блог хотя бы одну внутреннюю ссылку, чтобы облегчить навигацию по собственному сайту.

Убедитесь, что ваши изображения оптимизированы с использованием текста ALT и правильных имен файлов.

Расширяйте охват с помощью разнообразных типов контента.

Составьте 30-, 60- или 90-дневный календарь контента, чтобы поддерживать порядок и подготовленность.