Вы выбрали хостинг, зарегистрировали звучный домен и установили WordPress. Открываете админку и видите чистую страницу… И тут наступает момент истины. Первый текст на главной, описание услуг, «О компании» — от этих нескольких абзацев зависит, задержится ли посетитель на 30 секунд или закроет вкладку за три. Муки творчества знакомы каждому: с чего начать, если вы — эксперт в своём деле, но слова «продающий текст» вызывают ступор?

Мы знаем этот страх: «Я не писатель, мои тексты будут звучать скучно и неубедительно». Но в 2026 году эффективный контент — это не литературный шедевр. Это система ответов на вопросы клиента. Мы разложим эту систему на атомы и дадим вам готовые шаблоны-конструкторы для ключевых страниц. Вам останется лишь подставить свои данные, как в форму. Готовы превратить пустые страницы в мощный инструмент для конверсии?

Оглавление:

1. Первый принцип: вы пишете не о себе, а для клиента

2. Главная страница: 4 блока-убийцы, которые нельзя пропустить

3. Страница «Услуги»: превращаем скучный список в историю выгоды

4. Раздел «О нас»: как заставить факты работать на доверие

5. Первые статьи в блог: 5 тем, которые гарантированно найдут аудиторию

6. ПРАКТИКУМ: Готовые шаблоны текстов для копирования и адаптации

1. Первый принцип: вы пишете не о себе, а для клиента

Забудьте фразы вроде «Мы — динамично развивающаяся компания…». Клиенту нет до этого дела. Его мозг задаёт один вопрос: «Что я получу?» (WIIFM — What’s In It For Me).

До: «Наша компания оказывает услуги по бухгалтерскому сопровождению с 2010 года».
После: «Спите спокойно, пока мы следим за отчётностью, экономим вам на налогах и защищаем от штрафов».

Правило 80/20 для контента нового сайта:

• 80% текста должно описывать выгоды, результаты и решение проблем клиента.

• 20% текста можно посвятить фактам о компании, технологиях, опыте — но только как доказательству, что вы можете дать эти выгоды.

Вопрос-фильтр перед написанием любого текста: «Какую боль клиента я сейчас снимаю этим абзацем?»

2. Главная страница: 4 блока-убийцы, которые нельзя пропустить

Главная страница — это не стенгазета, а воронка внимания. Посетитель сканирует её за 5-8 секунд. Ваша задача — зацепить и направить.

Блок 1: Главный заголовок (H1) и подзаголовок.

• Задача: Сформулировать главное предложение за 5-7 слов.

• Формула: [Результат] + [для кого] + [способ/особенность]

• Примеры:

  • Для юриста: «Вернём ваши деньги по ДТП. Работаем по всей России — платите только за результат».

  • Для кондитера: «Авторские торты на заказ в Москве. Съедобные фотографии и вкус, который запомнят».

  • Для ИТ-аутсорсинга: «Обслуживаем компьютеры в вашем офисе. Единый счёт, 24/7, пока вы занимаетесь бизнесом».

Блок 2: Три ключевые боли аудитории и ваши решения.

• Задача: Показать, что вы понимаете клиента с полуслова.

• Структура (в 3 столбца или иконки):

  1. Боль: «Боитесь, что ремонт затянется на месяцы?»

  2. Решение: «Чёткий договор с фиксированными сроками. Дарим уборку за срыв дедлайнов».

  3. Иконка/символ: Календарь с галочкой.

Блок 3: Призыв к действию (основной).

• Задача: Дать очевидный следующий шаг.

• Не «Оставить заявку», а: «Рассчитать стоимость за 1 минуту», «Получить бесплатный аудит», «Скачать чек-лист».

• Важно: Форма заявки или кнопка должны быть сразу под этим текстом, без прокрутки.

Блок 4: Социальное доказательство (минимум).

• 2-3 скриншота отзывов из ВК/Яндекса (с именем и фото).

• Логотипы известных клиентов (если есть) или цифры: «Более 150 довольных семей».

3. Страница «Услуги»: превращаем скучный список в историю выгоды

Одна страница «Услуги» с десятком пунктов хуже, чем несколько отдельных страниц под каждую ключевую услугу. Но для начала можно начать с одной.

Структура страницы для одной услуги (например, «Установка кухни»):

1. Заголовок: Не «Монтаж кухни», а «Кухня, которая собрана идеально: бесшумные фасады и ровные столешницы».

2. Короткий лид: «Выбрали красивую кухню, но боитесь, что установщики испортят гарнитур? Наши мастера с опытом от 7 лет собирают её как для себя — аккуратно, в срок и с пожизненной гарантией на скрытый каркас».

3. Что входит (таблица/список с галочками): Разбейте на этапы и добавьте фишки.

   • «Привезём и занесём мебель до квартиры (включено в стоимость)».

   • «Соберём каркас с усиленными креплениями (гарантия 10 лет)».

   • «Выровняем фасады с зазором менее 1 мм — они никогда не будут скрипеть».

4. Как мы работаем (пошагово): 4-5 шагов с акцентом на заботу о клиенте. «ШАГ 2: Мастер привозит все инструменты в бахилах и первым делом закрывает ваше напольное покрытие защитной плёнкой».

5. Цены/калькулятор. Лучше указать диапазон («от 15 000 ₽») или дать кнопку «Рассчитать точную стоимость».

6. Ещё один CTA: «Забронировать дату монтажа».

4. Раздел «О нас»: как заставить факты работать на доверие

Это не резюме, а раздел для снятия последних сомнений. Здесь уместны эмоции.

Что включить (выберите 3-4 пункта):

• История-миссия: «Всё началось в 2018 году, когда я сам столкнулся с… и решил, что в нашем городе должно быть место, где…». Цель — найти общие ценности.

• Команда (главное!): Не штатное расписание, а забавные факты и компетенции. «Наш бухгалтер Анна знает все лазейки в 54-ФЗ, а в свободное время вяжет носки для приюта собак». Добавьте реальные непостановочные фото с рабочих моментов.

• Принципы работы: 3-4 пункта в духе «Не бросаем объект на середине», «Говорим на одном языке с клиентом», «Отвечаем на звонки даже в выходные».

• Лицензии и сертификаты: Сфотографируйте их на столе рядом с чашкой кофе, а не отсканируйте.

5. Первые статьи в блог: 5 тем, которые гарантированно найдут аудиторию

Блог нового сайта нужен для привлечения трафика из поиска. Начните с низкоконкурентных, но полезных тем.

1. «[Ваш город] + [ваша услуга]: цены 2026». Даже примерные цифры будут собирать запросы. Обновите статью через год.

2. «Как выбрать… [то, с чем вы работаете]». Гид по выбору услуги/товара с честными плюсами и минусами разных вариантов. В конце — мягкий намёк, что вы помогаете с выбором.

3. «5 ошибок при [действии, связанном с вашей услугой]». Классика, которая всегда работает. Покажите экспертизу.

4. «Вопрос-ответ: [самый частый вопрос клиентов]». Развернутый ответ на 500-700 слов. Отлично попадает в блок «Спросили у эксперта».

5. «Подготовка к [вашей услуге]: чек-лист». Очень полезный формат, который охотно сохраняют и делятся.

6. ПРАКТИКУМ: Готовые шаблоны текстов для копирования и адаптации

Шаблон 1: Главная страница для сферы услуг

[Заголовок H1]: [Решите конкретную проблему] без [чего-то негативного] и [второй негатив]. [Дополнительное преимущество].

[Подзаголовок]: Мы помогаем [целевой аудитории] [получить ключевой результат], чтобы вы могли [заняться чем-то важным/избавиться от головной боли].

[Блок "3 проблемы - 3 решения"]:
✅ **Проблема 1:** [Описание страха клиента]
   **Наше решение:** [Как вы это предотвращаете] + [Ваша фишка].

✅ **Проблема 2:** [Описание второй боли]
   **Наше решение:** [Ваш процесс или гарантия].

✅ **Проблема 3:** [Сомнение в качестве/цене]
   **Наше решение:** [Доказательство: отзыв, статистика, демо].

[Кнопка основного CTA]: [Получить консультацию / Рассчитать стоимость / Скачать гайд]

[Блок с социальным доказательством]:
«[Цитата из реального отзыва, 1-2 предложения]» — [Имя], [город].
Нам доверяют: [упоминание 1-2 крупных клиентов или цифра, например, "150+ проектов"].

Шаблон 2: Страница одной услуги

# [Название услуги, сфокусированное на результате, а не процессе]

[Ваша целевая аудитория] часто сталкивается с тем, что [описание типичной плохой ситуации]. В итоге [негативные последствия]. Мы предлагаем решение: [суть вашей услуги], которое [главная выгода 1] и [главная выгода 2].

**Что вы получаете:**

*   [Элемент услуги 1] — [микро-выгода для клиента].
*   [Элемент услуги 2] — [объяснение, почему это важно].
*   [Элемент услуги 3] + [ваша уникальная фишка/бонус].

**Как проходит работа:**

1.  **Консультация и план:** [Кратко]. Вы получаете [что на этом этапе?].
2.  [Название этапа 2]: [Кратко + забота о клиенте].
3.  [Название этапа 3]: [Кратко + акцент на результате].
4.  **Гарантия и поддержка:** [Что происходит после сдачи работы?].

**[Ваш призыв к действию на этой странице]: [Забронировать слот / Обсудить детали]**

Шаблон 3: Раздел «О компании»

# Не просто [ваша сфера], а [ваша миссия/философия в одном предложении].

Все началось с [короткая история основания: проблема, которую увидели, или идея]. Поэтому мы знаем, что для [ваших клиентов] важно не просто [формальное выполнение услуги], а [глубинная потребность: спокойствие, экономия времени, уверенность].

**Наша команда — это наше главное преимущество:**
*   **[Имя 1], [должность].** [Не сухой факт, а человеческая деталь + ключевая компетенция]. «[Короткая цитата/девиз]».
*   **[Имя 2], [должность].** [Аналогично]. Знает всё о [узкой специализации].

**Наши принципы в работе:**
1.  **Честность:** [Конкретное обязательство, например, «не навязываем лишние услуги»].
2.  **Ответственность:** [Конкретное обязательство, например, «несём финансовую ответственность за сроки»].
3.  **Экспертиза:** [Как вы её поддерживаете, например, «ежеквартально обучаемся новым технологиям»].

**Хотите работать с теми, кто действительно вкладывает душу в дело?** [Давайте обсудим ваш проект].

Заключение

Наполнение сайта — это не литературный конкурс. Это процесс упаковки вашей экспертизы в формат, понятный и привлекательный для вашего клиента. Используйте шаблоны как основу, наполняйте их реальными фактами, историями и деталями из вашей практики. Самый убедительный текст рождается на стыке чёткой структуры и вашего уникального опыта.

Если писать, структурировать и продумывать контент-план нет времени или желания, эта работа уже включена в наши пакеты продвижения.

В услугах «Органическое SEO» (от 24 500 ₽/мес.) и «Расширенное SEO» (от 37 240 ₽/мес.) уже заложено профессиональное написание и публикация контента — 3 или 6 полноценных материалов в месяц соответственно. Мы не просто пишем тексты, а создаём SEO-оптимизированные материалы, которые решают задачи бизнеса и привлекают целевых посетителей из поиска.

Передайте задачу по созданию контента нам, а сами сосредоточьтесь на своей экспертной работе.